Adoptar una estrategia de marketing sostenible permite a una marca posicionarse como figura activa en temas sociales o medioambientales, cada vez más importantes para sus públicos. Comunica claramente a los consumidores que los valores de la marca están alineados con los suyos. Esto es clave para la adquisición y fidelización de clientes preocupados (y con razón) por el bienestar de las generaciones futuras. Porque a eso nos referimos, al fin y al cabo, cuando hablamos de sostenibilidad: ser capaces de satisfacer las necesidades de las personas a las que servimos hoy sin comprometer la capacidad de aquellas que vendrán después de nosotros para satisfacer las suyas. ¿Cómo trasladar este compromiso a una estrategia de marketing?
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“Del Empresario al Emprendedor” es el último libro editado por JdeJ Editores y patrocinado por Telefónica, en la que he colaborado junto con otros muchos empresarios, aportando mis vivencias y perspectivas profesionales con el objetivo de que puedan servir de ayuda a futuras generaciones de emprendedores.